Масова комунікація як інструмент брендингу міста

Iryna Soldatenko; Ivan Posylnyi

doi:10.29038/2306-3971-2019-02-55-63

Автор(и)

Iryna Soldatenko Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна https://orcid.org/0000-0003-4764-8632
Ivan Posylnyi університет Ланкастера, Варшава https://orcid.org/0000-0002-8723-0428

DOI:

https://doi.org/10.29038/2306-3971-2019-02-55-63

Ключові слова:

брендинг територій, бренд міста, форми комунікації, цільові групи громадськості

Анотація

У сучасному глобалізованому світі міста існують в умовах високої конкуренції за інтелектуальний потенціал, інвестиційну при-вабливість. У формуванні бренду міста зусилля спрямовані, передусім, на створення такого образу міста, що приваблює туристів та інвесторів, але важливо формувати образ привабливого для життя міста й у міс-цевих жителів. Під час аналізу міста в контексті розвитку його бренду потрібно враховувти форми комунікації між людьми, що визначаються культурою цих територій, а не лише фізичним вимірами середовища існування міста. Треба адаптувати інструменти комерційного брендингу до цілей брендингу міста через акцент не на характеристиках товару, а на характеристиках місцевої культури та мешканців цих територій.
У рамках дослідження проаналізовано чинники формування бренду міста, форми первинної, вторинної й третинної комунікацій міста з цільовими групами громадськості. Наведено та проаналізовано різні комунікативні моделі формування бренду міста – шестикутник С. Анхольта, три основні інструменти формування бренду міста, як-от: «асоціація особистості», «побудова образу» та «подія».

Посилання

Anholt, S. (2004). Branding: the road to the global market. Moscow: Kudits-Obraz, 272 p.

Chernatoni, L., McDonald, M. (2006). Branding. How to create a powerful brand. M oskow: UNITY-DANA, 559 p.

Dinnie, C. (2013). Branding territories. The best world practices. Moscow: Mann, Ivanov and Faber, 325 p.

Golubkov, E. P., Sekerin, V. D., Golubkova, E. N. (1993). Marketing: choosing the best solution. Moscow: Economics, 222 p.

Govers, R., Go, Fr. (2009). Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Palgrave Macmillan, 256 p. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2010.06.002

Karachina, N. (2016). Evolution of branding territory in the Era of change. Retrieved August, 23, 2019 from https://conferences.vntu.edu.ua/index.php/all-fm/all-fm-2016/paper/viewFile/942/511

Kotler, Ph., Gertner, D. (2002). Country as a brand, product and beyond: A place marketing and brand management perspective, The Journal of Brand Management, 9 (April 2002): 251. https://doi.org/10.1057/ palgrave.bm.2540076

Moilanen, T., Rainisto, S. (2009). How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 230 p. https://doi.org/10.1108/02651331011058626

Musiezdov, A. (2014). Common Sidewalk Language? Criticism of the discourse of public spaces. Ukrainian Socialogical Journal. No. 1–2, 18–22.

Pankrukhin, A.P. (2006). Territory Marketing. 2nd ed. SPb. : Peter, 416 p.

Percia, V., Mamleeva, L. (2007). Brand anatomy. Moscow: Peak, 227 p.

Polishko, G. G. (2015). The brand of the country is the most influential on the effect of the country. Innovatsiya Infrastructure of Ukraine: Standard and Analysis of Development: Materials of the International Science-Practical Conference (20-21 fall of 2015 p.). Odessa: ZED, 23–25.

Rice, E., Trout, J. (2001). Positioning: the battle for recognition. Sankt-Petersburg: Peter, 256 p.

Robson, C. (2002). Real World Research, 2nd ed. Oxford: Blackwell, 587 p.

Rodkin, P. (2019). Representation of city attractions in the branding of territories and the semiotic model of the city brand. Decorative art and subject-spatial environment. Bulletin of MGHPA. No. 1, part 2, 207-217.

Sachuk, T. V. (2009). Territorial marketing. Sankt-Petersburg: Peter, 368 p.

Salnikova, S. (2018). The Social Diagnostic of Lutsk City in the Framework of Creation of the Strategic Plan of its Development. Sociological studios, 1 (12), 42–51. https://doi.org/10.29038/2306-3971-2018-01-42-51

Simonin, B. (2008). Nation Branding and Public Diplomacy: Challenges and Opportunities. Fletcher Forum of World Affairs. No. 32 (3), R. 19–34.

Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: conceptual similarities and differences. Discussion papers in Diplomacy. The Netherlands Institute of International Relations «Clingendael». Retrieved Оctober 22, 2008 from https://www.clingendael.org/publication/public-diplomacy-and-nation-branding-conceptual-similarities-and-differences. https://doi.org/10.1057/pb.2010.32

Vizgalov D. V. (2011). Branding a city. Moscow: Institute for Urban Economics Foundation, 160 p.

Ward, S. V. (1998). Selling Places: The Marketing of Towns and Cities. London: Routledge, 272 p.